懂得借勢熱點營銷的品牌，總是更容易在情感上獲得跟消費者的共鳴。
回顧這個冬天的新晉“頂流”，“爾濱”大哥可謂是當仁不讓。除了一波又一波的“南方小土豆”，我們發現很多品牌也親臨哈爾濱，創造了一波又一波的營銷話題。 其中豐田智能電混雙擎品牌的短片，就取景于哈爾濱，生動地講述了兩位車主在生活中傳遞溫暖與快樂的暖心故事。 01. 越寒冷的地方，越需要溫暖 在信息碎片化、審美多元化的時代，我們喜歡的，不是大量的信息，而是打動人心的內容。如果有品牌能從消費者角度出發，擺脫宏大敘事和刻意煽情，反而會起到事半功倍的效果。 短片中的主角，是「城市擺渡人」，也是兩位在哈爾濱的平凡小人物。他們開車穿過每條街巷，用自己的方式溫暖著他人。用普通人的視角觀察哈爾濱的熱鬧繁華，頗具真實感和代入感。 人物情節設定貼近真實，展現的就是這個冬天真正發生在哈爾濱的故事。愛心車隊里熱心的東北大哥，為迷路的南方小情侶送上溫暖一程。“南方小土豆”的流行彩蛋梗，也讓大家都會心一笑。 “去哪里都行”的落單旅客，也收獲了東北大哥的善意。治愈她的，不只是哈爾濱地標大雪人，更是人與人之間的溫暖“擎”動。 餃子店里人情味滿滿，溫暖他人的車主大哥，又被更多的人們溫暖著，整座城市的暖意在相互關照中傳遞。 不得不說，這支短片看起來甚至不像車企的宣傳片。與其說是豐田智能電混雙擎的車主故事，倒不如說是車作為避寒場所，陪伴「擺渡人」記錄著無數溫暖的傳遞和美好的發生。默默保駕護航、溫暖每一程的幕后身份，也正像無數隱藏在喧鬧背后，重復著簡單工作、默默為哈爾濱冬季旅游付出著的“幕后工作者”。 每個地域對汽車配置的要求都不同，而豐田智能電混雙擎技術品牌智能化、電動化，更適應東北寒冷區域的環境。哈爾濱的故事設定，側面表現了豐田智能電混雙擎技術，在極寒天氣下為用戶出行保駕護航的不可或缺之處。 02. 今日宜混動 每一種出行都可以是好兆頭 除了“爾濱”大哥的話題短片，關于豐田智能電混雙擎，車友圈里還流傳著一份“每日出行皆為宜”的出行日歷。 科學難以說明的現象，不如用玄學解釋。“今日宜”的玄學表達方式，給了年輕人們一個強大的驅使力，“宜說走就走”“宜奔赴山海”“宜風雨兼程”…… 每一個表達，都開啟著年輕人們的向往感，也積累了品牌好感度。 日歷和月歷的設計風格，在2024新年第一個月也開了一個好頭，強化了“豐田智能電混雙擎技術每一天都在你身邊”的品牌陪伴感。 （向左滑動查看更多） 這份出行日歷也在社交媒體上掀起了話題，#秀出你的今日宜 讓大家有了展示自我的理由。 今日宜，不只是出行平安的祝福，也暗示了智能電混雙擎的強大可靠。燃油和電動兩種動力完美配合，實現了節能和便捷的“一車兩得”。既有新能源的經濟環保，又有燃油車的方便安心，響應迅速動力持久，超長續航省油省心，結合安心可靠的品牌基因，完全可滿足各種消費者不同的用車需求，享受“魚與熊掌兼得”滿足感。 03. 車主化身“自來水” 愛心網約車隊成最佳代言 東北本地的車主小伙伴們，也紛紛趁著旅游旺季的熱鬧，也開始在自己的賬號中更新與哈爾濱相關的旅行、出行攻略，無論是探店美食、還是打卡景點，都是在智能電混雙擎陪伴下真實的生活場景。 其中“哈爾濱網約車協會”更是發揮了東北人的熱情，很多智能電混雙擎車主主動在熱門景點接駁旅游“小金豆“，免費帶他們愛心出行。讓眾多外地游客對哈爾濱的印象，除了美麗的北國風光之外，也多了一重獨特的風土人情。 寒冷的冬天，打開車門、坐到車里的一刻，溫暖襲來的感受令很多南方游客也念念不忘。 這個冬天，更多人在哈爾濱之旅中，感受到了豐田智能電混雙擎技術的普適性、便捷性以及優秀駕乘體驗。一切從消費者角度出發，讓消費者在寒冷的冬天也感覺暖暖的。也許正是這樣的品牌，才能一步步建立品牌價值認同，層層遞進塑造有溫度的品牌形象，最終成功奪得年輕消費者流量池。 結語 營銷選擇暖心路線，總會刺激不少人的情緒共鳴。無論是短片還是傳播互動，豐田智能電混雙擎品牌都很好地做到了以情動人、以技術實力服人。未來相信豐田智能電混雙擎還會不斷延伸其品牌DNA，持續向大眾輸出有價值，有溫度的優質內容。一切，都值得我們共同期待。
